《一級玩家查克柏格？臉書改名「Meta」的爭議大戰略》（轉角24小時 2021-10-29）报道：
「飛向『元宇宙』，浩瀚無垠...？」社群龍頭Facebook集團28日召開線上大會，由近期經營爭議不斷的創辦人查克柏格（Mark Zuckerberg），親口宣布集團名稱將正式更名為「Meta」，強調未來經營將全力打造以VR、AR技術為主軸的「虛擬世界」元宇宙（Metaverse），並向全球投資者許下一個「超越行動網路」、「日進數千億美金廣告利潤」的終極平台。
不過本次更名只限於「集團總名稱」，旗下的主力產品Whatsapp、Instagram與Facebook本尊，暫時都會維持現有名稱。
查克柏格表示，更名為Ｍeta後的臉書集團，將憑藉著現有的社群版圖，全力向「虛擬世界」的浩瀚商機衝刺。預計近期就將推出一系列的虛擬實境產品，像是讓用戶能夠自創虛擬分身線上與朋友社交的Horizon Home，或者是熱門的犯罪類型遊戲《俠盜獵車手》也將在Meta集團的支持下虛擬實境化，但其終極目標就是讓所有用戶都能連上Meta的無限虛擬宇宙，透過Ｍeta的串聯完成人類食衣住行育樂的所有活動與消費。
改名想淡化Facebook在「仇恨營利」？
不過查克柏格的「Meta」改名，在絕大多數的美國新聞輿論中，都被視為切割Facebook文件風暴、試圖以品牌更名，淡化Facebook在「仇恨營利」、「傷害兒少身心健康」與「壟斷社群市場」的醜聞形象。但此一戰術手法究竟能達到多少戰略目的？猶如電影《一級玩家》世界的查克柏格宇宙，又離「Meta實現」還有多遠的距離？
「我以前非常喜歡閱讀經典文學...所以我才會選擇用『Meta』為新的命名。」在發表會上，喜氣洋洋未顯被近期內部醜聞所影響的查克柏格，如此向世界解釋：
「『Meta』的詞彙源於古希臘文，意思指的是『超越』——對我來說，這正代表著我們還有更多偉業空間，能讓我們進一步發展貢獻。」
查克柏格表示，本回的更名策略主要是為了宣示「臉書集團自此將全力往『虛擬實境世界』衝刺」，雖然原本的Facebook、Instagram、Whatsapp...等社群媒體子品牌不會一併更名，但母集團的「Meta化」將從即日開始，包括Facebook Inc.的股票代碼也將從12月1日起由「Facebook 」改為「MVRS」，後續的變更作業也將在年底前完成。
《金融時報》表示：臉書集團的更名風聲，早從夏季就已經不斷傳出，其動機主要是品牌策略與切割「Facebook」商標近年因政治糾紛、隱私侵犯與仇恨爭議所留下的種種負面形象，並配合查克柏格在7月分所提出的「Metaverse元宇宙」計劃，希望讓已知的社群使用者進一步升級至查克柏格正積極打造的「虛擬世界平台」，進而打破Facebook利潤衰退、使用者老化退出的落日窘境。
如同各種科幻或反烏托邦小說一樣，查克柏格的Metaverse試圖打造一個彼此串聯的虛擬世界平台，透過虛擬實境與擴增實境的技術，讓用戶可以穿梭於不同的使用場域，在同一平台上完成工作、娛樂、社交、探索數位世界的魔幻現實。
此一目標，過往一直是查克柏格為了「突破現況」所提出來的未來大餅，儘管2020年開始的COVID-19疫情加速了此類世界的成真需求，但Ｍeta所提出來的服務設計，卻一直沒有足夠直觀的絕對吸引力，也無法保證新生代的網路使用者們確實會受查克柏格的吸引，而忘記他過往在Facebook上所引燃的各種爭議故事。
鑑此，在發表會上，查克柏格也提出了多項前期開發實例，像是提出VR教育虛擬教室的投資開發計劃，或者是結合線上直播、影音串流與線上交友的「Horizon Home」VR紙娃娃系統（使用者會變身為數位Avatar，招待朋友於虛擬房間中，作一些大家平常會在實體房間中玩耍的虛擬活動），以及把經典犯罪遊戲《俠盜獵車手：聖安地列斯》VR化重製的平台結合遊戲...等，希望透過這些具體的操作來證明：元宇宙的發展與商機是多麼打破框架。
元宇宙想吃下未來實境開發平台地位
然而這些案例的展示，只是查克柏格用於「拋磚引玉」的引子，元宇宙的真正目的是要吃下未來實境的開發平台地位——根據《華爾街日報》的說法，Facebook目前是眾科技龍頭裡最高調投入於虛擬世界開發的財團之一，其他的競爭單位還有Ｍicrosoft與Nvidia，但Facebook集團目前所掌握的已知社群用戶數量，或也將讓Ｍeta的進化推廣搶得先機。
「我們從桌機進步到網路再進步到手機，從文字變成了照片再成了影片，但數位時代的進化腳步還遠未來到終點——我們相信元宇宙的虛擬世界，必將成為行動網路的下一世代接棒者！」
查克柏格表示，雖然Facebook所帶來的數位表現成就非凡，「但我們所開發努力的方向領域，已無法單憑Facebook來概括乘載...全新的平台將成為年輕使用者的『北極星』...從今天開始，我們的前進腳步都將以Ｍetaverse，而不僅以Facebook為先。」
在記者會上，查克柏格不僅提出了多項前期計劃，也表示新發展的Meta平台生態系，也一定會開放加密貨幣與其他虛擬金融；除此之外，他更信心滿滿地向投資人擔保，取得虛擬先機的Ｍeta必將成功，更將以「每日數千億美金的利潤進帳」進一步攻略全球電商廣告的絕大商機。
不過查克柏格的發言雖然慷慨激昂，但Meta所提出的生態系願景卻也引來市場與輿論的觀望與質疑。像是美國銀行的投顧分析就清楚闡明：「Meta所提出的虛擬世界平台願景，本來就已經是各方投入的熱門標的，考慮到Facebook仍擁有極大量活躍用戶的支撐，這也讓Ｍeta成為眾競品中最有機會成功者。」
但同一時間分析也現實地警告：「雖然Meta的概念很吸引人，但整體技術要成熟上線可能還要『數年以上』的時間才會清晰，這段時間的投資Ｍeta仍將會被Facebook可能持續走低且政策風波不斷的營利表現所影響，因此投資決定仍必需謹慎決定。」
換湯不換藥 藉機閃避公關風暴？
除此之外，美國各大媒體與網路輿論大多認為，Facebook的改名策略只是為了「閃避公關風暴」，因為美國國會的隱私與社群傷害兒少健康問題聽證會，近日才正鎖定查克柏格集團如火如荼地展開。之中，尤以Facebook集團前員工吹哨者豪根（Frances Haugen）的控訴資料，更可能對Facebook集團帶來極大的政治與法律壓力。
在此一風向之下，原本就因年輕使用者大量退場，仇恨與詐騙言論散布平台而無法控制而導致營利下滑的Facebook，才會需要提出大破大立的「前瞻願景」，以說服投資者與開發商持續信賴Facebook的未來方向。因此就「切割過往」的品牌角度來看，包括《金融時報》、《華爾街日報》與《華盛頓郵報》都認為Meta更名事件「頗為合理」。
但策略合理並不代表有效成功，像是《華盛頓郵報》就提出國際石油巨頭BP的2001改名慘劇，警告「換湯不換藥恐導致的業力引爆」問題——在2001年，原名為「英國石油」（British Petroleum）的BP，一度為了降低自己的高汙染產業的石化能源標籤，而更名為「超越石油」（Beyond Petroleum），但此一改名並沒有配合足夠吸引人的能源分流或綠能投資，在2010年搞出了史上最嚴重的「墨西哥灣爆炸漏油事件」後，此一名稱更成為殘酷諷刺笑話，因此BP隨後才灰頭土臉地再次更名，把集團名稱直接簡化成「BP」，但對「超越石油」一名再也不提。
「換湯不換藥的改名，只是沒用的化粧逃避而已。」目前正主導豪根吹哨Facebook聽證會的民主黨參議員布魯蒙索（Richard Blumenthal），再接獲查克柏格改名的消息後，也如此不滿地表示：「比起改名，Facebook更要做的是商德檢討與自清陋習門戶，使用者們追求的是真相揭露、誠實可信、保護兒少與用戶隱私的真正進步——這還只是最基本的低標門檻而已，如果Ｍeta連這些都辦不到，所有美好願景都毫無意義。」
谢选骏指出：马克思是个犹太鬼子，他用共产主义幽灵祸害欧洲；列宁和希特勒一样，是个四分之一的犹太鬼子，他们用阶级斗争和种族斗争祸害地球；毛泽东是个汉奸二鬼子，用无产阶级专政祸害中国……现在扎克伯格来了，企图进一步祸害宇宙——
《效法谷歌还是逃避丑闻？Facebook改名“Meta”》（2021-10-29 国际金融报）报道
（原标题：效法谷歌还是逃避丑闻？Facebook改名，不要“脸”了改要“元”……）
当地时间10月28日，据路透社等多家外媒消息，美国社交媒体平台Facebook（脸书）宣布，将部分品牌更名为“Meta”。
“将以元宇宙为先”
Facebook创始人扎克伯格将此次更名解释为“品牌重定义”，即在Facebook网站及其旗下多个品牌的基础上，构建一个新品牌。
此前，“Facebook”一般既指全球网民常用的社交媒体平台，也指开发和维护该平台运营的公司。
此次宣布更名的是Facebook公司，扎克伯格称，Facebook公司将致力于把现有的Facebook以及公司旗下的Instagram等多个社交媒体、实时通讯平台进行逐步整合，打造一个全新的Meta平台。
从介绍看，Meta平台将成为一个全新的、功能更多元的互联网社交媒体形式，部分媒体将这一模式翻译为“元宇宙”（Metaverse），即借助VR和AR技术及设备，吸引用户在这个3D的虚拟世界中，建立一种类似于现实生活一样可以进行人际互动，能满足工作、交流和娱乐的空间。也有网友戏称，这是在“元宇宙”中取了个“元”。
扎克伯格表示，“Meta”来自希腊语，意思是“超越”。它象征着总有更多的东西需要建造，总有一个故事的下一个篇章。“元宇宙是下一个前沿，从现在开始，我们将以元宇宙为先，而不是Facebook优先”。
所谓“元宇宙”的概念，出自美国1992年的科幻小说《雪崩》，随后包含了构建一个区别于现实生活的半虚拟空间，供用户在其中以现实生活中类似的沟通和生活方式进行互动。比较形象的例子有电影《头号玩家》、《失控玩家》里的场景。
据Facebook官网发布的信息显示，目前Meta平台已建立了专属的域名介绍页，这一更名可能意味着Facebook公司将采取类似此前谷歌公司的做法，把公司的名称改为Meta，截至目前，该公司旗下的Facebook网站，以及Instagram等多个网站、APP仍保留其原有的名字。
效法谷歌？
以更名方式重新进行品牌构建和管理，在大型互联网公司中并不是第一次。
2015年，谷歌宣布成立名为Alphabet的母公司。Alphabet旗下包括谷歌和Calico，后者旗下包括了谷歌风投、谷歌资本、谷歌实验室Google X和其它子公司。同时，一些非核心互联网的产品将从谷歌剥离。这包括健康类项目Life Science和Calico以及其无人机项目X lab and Wing。谷歌联合创始人兼CEO拉里·佩奇担任Alphabet首席执行官，另外一位联合创始人塞吉·布林担任总裁，谷歌时任高级副总裁桑达尔·皮查伊成为新谷歌的首席执行官。2017年，Alphabet又宣布成立了一家名为XXVI的新控股公司，纳入包括自动驾驶Waymo、智能家居公司Nest等业务。
刚被员工举报
而就在前不久，据多家美国媒体报道，Facebook一名前员工向美国证券交易委员会举报称，Facebook公司网站管理人员故意纵容仇恨言论和虚假信息的存在，他们认为打击这些言论的行为将会阻碍Facebook公司的发展。
报道称，这名员工与10月初在国会作证的Facebook前员工弗朗西丝·豪根一样，此前曾是Facebook“诚信团队”的成员，其最新举报内容与弗朗西丝·豪根的许多指控互相印证。
或为摆脱丑闻
Facebook表示，计划于12月1日开始以股票代码“MVRS”进行交易。Facebook的同名服务降级为该公司的子公司之一，与Instagram和WhatsApp并列，而不是总体品牌。截至美股收盘，Facebook上涨1.5%。
外界认为，公司更名为Meta，意味着其企业名称与最近陷入麻烦的社交网络平台Facebook将脱钩，凸显出公司专注于转向以虚拟现实为主的新兴计算平台。
但扎克伯格表示，目前围绕Facebook的负面新闻对这一决定没有影响。“尽管我认为有些人可能想要建立这种联系，但我认为这是一件荒谬的事情”。
谢选骏指出：荒谬的不是世人，而是犹太鬼子——它们祸害完了地球，再来祸害宇宙。好在他们的邪念还落实不了，只能在虚拟空间中“祸害完了地球祸害宇宙”。
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